Pesquisas de Audiência em Rádio, TV e Mídias Out of Home (OOH
Essas pesquisas mensuram a exposição e interação do público com conteúdos midiáticos, utilizando métricas como Reach, frequência e GRPs (Gross Rating Points). Em Rádio/TV, baseiam-se em painéis eletrônicos e diários, enquanto no OOH integram geolocalização e mobilidade urbana. Teoricamente, vinculam-se à agenda-setting e à teoria dos usos e gratificações, analisando como a programação molda hábitos e percepções. Academicamente, dialogam com estudos de ecossistemas midiáticos e economia da atenção em ambientes fragmentados.
Seu cerne é otimizar investimentos, alinhando programação a hábitos reais e maximizando ROI. Objetivam identificar Dayparts de alta audiência (ex.: horário nobre), rotas estratégicas para OOH (ex.: pontos de congestionamento) e padrões sazonais. Para gestores, são vitais na negociação de espaços publicitários e na criação de conteúdos hiper relevantes. Academicamente, sustentam análises sobre polarização midiática ou impacto de podcasts no declínio do rádio tradicional.
Indicam-se ao lançar programas, reposicionar grades ou expandir para novos mercados, onde a desconexão cultural pode gerar ruídos. São críticas em cenários de migração de audiência (ex.: TV para streaming) ou crises de imagem (ex.: ajustes pós-backlash). Para pesquisadores, servem como base para modelar cenários de consumo futuro ou testar hipóteses sobre a relação entre mídia OOH e decisões de compra impulsiva.
Empresas que adotam essas pesquisas alcançam até 30% mais eficiência em campanhas (ex.: OOH em rotas com alto tráfego de commuters) e aumentam em 25% a retenção de audiência via ajustes de programação (ex.: conteúdos prime time alinhados a demandas geracionais). Exemplos: redes de rádio que adaptaram playlists após análise de horários de pico, ou marcas que otimizaram billboards usando dados de mobilidade. Estudos associam estratégias baseadas em audiência a ganhos de 15% em Market share midiático.
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